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> 企業新聞 — 開發者:Android超越iOS?
信息來源: IT經理世界(北京) 發布時間:2015-07-09 瀏覽次數:1123

    陳昊芝是國內最大的移動游戲公司觸控科技的聯合創始人,也曾是一個鐵桿蘋果迷,還曾是蘋果在中國開發者中為數不多的座上賓,現在他已經把自己的主力手機從iPhone換成了Android手機,他覺得2013年移動游戲收入50%會來自Android。

    觸控科技起家于iOS開發者社區——CocoaChina,這個社區從2010年開始聚集了國內一大批開發iOS應用的興趣愛好者,這里進行的信息交流和資源共享幫助他們碰撞出很多成功的作品,觸控科技后來研發的《捕魚達人》和《魔法學院》等知名游戲中很多開發者都是從這個社區中混跡出來的。但是今年,《捕魚達人》這樣曾經在全球20多個國家暢銷的游戲,在iOS的后續版本收入上不斷下滑,陳昊芝說,蘋果仍然是最好的做工品牌,但從手機的增量表來看,蘋果增量幾乎滑落到摩托羅拉等手機的水平,不再是將來可以預期的最大市場了。他補充道:“蘋果的審核周期、審核質量、審核流程都出現了非常多、非常嚴重的問題。以前,給蘋果提供應用時,大家忐忑的是自己做的不夠好;今天給蘋果提供應用,我們忐忑的是蘋果會不會‘抽風’。”

    因此,去年陳昊芝就采用了一系列策略將重點轉向Android。2012年年初,他投資開源游戲引擎Cocos2D-X,可以自動把iOS版本的游戲應用程序轉換成合適的比例,直接用于Android版本;他還在Android各市場加大推廣力度,他說自己在admob上面一擲千金,做了兩天的包場宣傳,效果十分好;他還在加強多種渠道的合作拓展,比如與應用市場、手機裝機市場、運營商合作,比如《捕魚達人2》在奇虎360手機應用商店上線,一個月內下載安裝300萬次,并帶來400萬元收入,兩個月的收入達到為1500萬元,而《捕魚達人2》來自運營商的收入增長迅速,已經占到總收入的90%以上。

    對于陳昊芝來說,移動游戲的最佳運營策略是在iOS上做出知名度,再進入Android市場賺錢,F在,包括觸控科技的《捕魚達人2》在內,國內的世界Online、忘仙、QQ御劍等幾款游戲都已經確認在Android市場達到或者超過千萬級收入,他樂觀地預計,今年移動游戲收入50%來自Android。

    其實,像陳昊芝這樣敏銳的開發者已很多——從蘋果如日中天時全面投身iOS,在Android崛起后又轉移戰略重點,而且隨著2013年Android市場的進一步增強,也許越來越多的果粉和開發者將會同意他的觀點。Android將會全面超越iOS嗎?

開發者轉舵

    好豆網首席品牌官齊魯在2012年得到了一份滿意的成績單,專注于美食分享的好豆網移動應用下載量突破了600萬,在業界打響了知名度。但其中絕大部分用戶來自于Android系統,“Android和iOS的下載比例大概是2比1的樣子”,齊魯說,而今年公司團隊放在Android市場的精力確實要多一些。

    目前,除了游戲以外的大部分國內移動應用是不賺錢的,因此像好豆網這樣的生活類應用的首要目標就是要獲得更好的用戶下載量和口碑,再靠廣告和線下活動等方式來盈利。Android平臺顯然用戶基數最大。根據最近IDC發布的報告,去年Android已經占據全球智能手機75%的份額,第三季度的手機出貨量首次突破1億部大關;而根據美國Business Insider Intelligence的最新調查,中國90%的智能手機來自Android系統,而且是新用戶的主要來源,這些都促使應用開發者不再把iOS作為投入的首選平臺。

    “iOS的推廣渠道少,排榜機制是考慮綜合因素,所以開發者經常會感到有心無力。”齊魯說,即使好豆網曾被評為iOS分類榜上的“年度最佳應用”,他也沒總結出能快速提高下載的方法,通常的策略是迭代快、活動多或者獲得行業排榜名次和推薦。相反,Android市場就相對簡單,雖然國內Android市場平臺多,在這些平臺上面首發也要很多人力去對接,但是與這些平臺的合作卻相對簡單,可以通過投放廣告和推薦位置等各種方式提高排名,所以受到有實力的開發者偏愛。

    比如,盤古搜索就投入60%以上的研發力量在Android系統開發的客戶端開發工作中。盤古搜索CEO王宏宇對記者表示,由于目前搜索市場競爭非常激烈,盤古搜索采取差異化競爭策略就是走移動搜索路線,而且要針對不同人群開發特色鮮明的手機客戶端,比如年輕人群的“時尚版”以及信息人群的“大眾版”,這些客戶端主要下載都來自Android平臺。因此,盤古搜索在國內數十家知名應用市場上做推廣,雖然很多是非官方出口,但是下載量卻能夠穩步上升,她表示今年會考慮加大營銷投入,聯合幾個大應用市場舉辦大型推廣活動。

與此同時,開發者對Android很難賺到錢的印象也在改變。在去年之前,大量開發者都認為開發Android版本吃力不討好:一方面,不同品牌型號的終端硬件增加了開發者的研發成本;另一方面,Android用戶比較偏技術人群和低消費人群,遠不如蘋果的小資人群有消費能力。但是現在Android平臺中以三星為首的高端機型以及使用千元手機的學生、白領甚至農民工都顯示出其價值。

“Android用戶應該更容易付費”,愛奇藝副總裁楊向華說,因為使用千元手機的用戶中主要是年齡低、學歷低、收入低的“三低”人群。在負責愛奇藝移動端之前,楊向華曾經負責網站的付費用戶服務,他認為這些用戶接觸互聯網的第一渠道是手機而不是PC,他們更容易使用手機消費游戲、音樂和視頻等娛樂內容,付費需求也更強。不過,在Android平臺上開發視頻應用顯然更麻煩,由于設備機型不一樣,分辨率也不同,楊向華和他的團隊在Android播放器研發上就花了很多精力反復調整,他甚至要考慮如何讓千元機播視頻“不卡”,因此Android終端版本一再推延,就是因為好的播放體驗相當難為。但是,Android的前景卻讓他甘之若飴地投入更多的資源,2012年奇藝移動客戶端的播放量已經達到了整個網站播放量的20%,他期待今年Android手機的增長把移動視頻播放推向更高的份額。

    91無線的CEO胡澤民也給出了這樣的數據:2010年Android玩家的付費能力只有蘋果玩家的1/5,但是在過去了兩年里,付費能力提高了3倍,如今在某些游戲里面與蘋果用戶比例差不多了。他表示,91與Android官方應用市場互相拜訪希望能夠在中國建立更完整的生態鏈,目前Android手機在91的下載量已經接近2/3,而且每季度有上萬的Android開發者涌入,這都預示著Android在開發者心中開始“主流”起來。

一統江湖的變數

    事實上,Android在推出5年之后已經風光無限,谷歌應用商店Google Play獲得了驚人的增長,而且谷歌應用商店盈利增速超過了蘋果,F在,谷歌和蘋果的應用商店已經在應用程序數量上勢均力敵,而且谷歌應用商店每日營收增長也超過了蘋果App store。根據手機應用調查公司Distimo的2012年年度報告,谷歌應用商店在全球20個最大國家和地區開放,每日營收同比增長了43%,而蘋果同期增長率為21%,這還包括其他非官方渠道的下載收入。

    但是,Android風光能否持續還存在變數。在Android聯盟內,最大的問題是各終端廠商都根據自己的需要推動Android的發展,而不是谷歌或其他多數廠商的利益。從一開始谷歌與三星、索尼、沃達豐等11家合作伙伴約定每18個月更新一次Android系統,就沒有辦法完全實現。從2011年底開始,Android手機升級就變得困難重重,以至于每隔幾個月Android就會碎片化一次,比如三星對Galaxy S手機的Android 4.0升級就曾提出特例,因為這款手機的硬件配置無法負擔升級后的操作系統和三星定制化的TouchWiz用戶界面。有調查數據表明,明年Android系統將升級至5.0版本,而目前使用2010年Android 2.33之前版本的用戶仍然超過50%。與蘋果相比,Android在統一硬件和的生態鏈上面都更薄弱。

    在用戶更忠誠于手機品牌而不是Android系統的情況下,尤其在中國等地區,手機硬件廠商的策略將會影響Android的市場份額。比如,三星繼自主研發Bada操作系統之后又一次啟動了智能手機操作系統戰略,將聯合包括英特爾、Docomo等在內的多家公司共同開發一款新的智能手機操作系統“Tizen”,并將于2013年在多個國家推出基于該操作系統的智能手機。參與開發Tizen系統的還包括松下、NEC、英國沃達豐、法國電信以及歐洲其他幾家移動運營商。另外,最近中興美國公司CEO程立新表示,今年中興將與歐洲無線運營商合作推出基于Mozilla火狐系統的智能手機,該操作系統是德國電信、sprint Nextel以及西班牙電信開發的基于Mozilla技術的開放操作系統,這一操作系統就是為了抗衡谷歌Android而推出的。

    在主流終端廠商減少對Android依賴的同時,千元智能手機市場也在受到眾多操作系統的包抄。今年年初促進開源軟件項目的Canonical公司宣布,今年年底基于Ubuntu開源操作系統的手機將有望上市。作為開源的操作系統,Canonical在視頻中描述了一個自由定制、更新快速、新鮮好玩、界面華麗的系統,該系統還同時支持移動和桌面兩個系統,系統采用全手勢操作,Ubuntu移動系統支持HTML5網頁程序以及云同步服務,用戶可以在多臺設備之間共享文件,這些富有想象力的設計受到極客們的歡迎。此外,阿里巴巴主導的阿里云操作系統也表示在2013年推出20款以上的手機終端,而且該系統很可能獲得目前增長最快的聯想、華為、步步高、小米、酷派等手機的支持。

    不僅如此,Android薄弱的生態鏈也是一個值得關注的變量。比如,蘋果已經給開發者開出了更高的價碼。從去年下半年開始,蘋果開始向開發者支付更多的分成,到去年底,蘋果應用下載次數已突破400億次,并且已經向開者支付超過70億美元,蘋果下載增長只有60%,但是開發者的收入增長卻達到了75%,這無疑會刺激更多的開發者投入iOS平臺。


    從開發者的角度,他們愿意嘗試一切帶來推廣渠道和資源的操作系統。齊魯就表示,早期微軟官方邀請好豆網去微軟進行Windows8系統培訓,并提供給開發者很多格式化的軟件和推薦位置,好豆網積極參與也獲得不少于十萬級的下載。如果三星和其他系統發出邀請,他們也會考慮開發相關版本的應用,因為一個成熟的開發團隊快速跟進并不是難題。而陳昊芝現在最關注的是,2013年,Android市場一定會進入大型游戲公司移植產品、海外成功產品國內本地化發行、國內移動游戲團隊成功產品版本升級或者持續迭代的階段,留給獨立開發者和團隊的空間與時間越來越少了。

    Android市場在用戶、渠道市場、產品模式都還有很大的可塑空間,對于谷歌來說,能否贏得開發者,對iOS、Windows Phone等系統的競爭中全面勝利都還需要時間。谷歌必須在渠道、適配、付費、推廣和結算多個方面升級營造一個更成熟的生態系統。而在中國,谷歌要面臨的局面更加復雜多元。比如“能否取得國內運營商對Android市場的計費支持?”“能否為國內開發者提供怎樣的廣告市場?”等等問題,這些關乎著開發者收入的問題也是考驗Android的難題。



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